营销人员需要了解广告中的绿色洗涤

来自4A的一项新的研究概述了代理商如何(也应该)在他们的品牌信息中处理环保主张

 

美国广告代理协会, 业内更知名的是4A, 发布了一份全面的环保信息指南，这可能会让营销人员更好地为那些对可持续发展和环境意识越来越感兴趣的消费者提供服务.

由美国环境保护署的专家评论支持, 美国联邦贸易委员会和美国商务部的领导.S. 品牌, 新出版的《亚游线路选择》(Greenwashing in Advertising)白皮书既处理了赢得公众好感的最佳做法，又处理了必须知道的规则，即广告可以宣传产品或品牌的环保效益.

“发布这份文件的目的不仅仅是为了那些已经意识到这一点的法律部门,艾莉森·佩珀说, 4A的政府关系执行副总裁和导游的建筑师. “这是为了帮助代理机构和品牌意识到，关于你可以做出什么样的环保声明，实际上有很多规则.”

在4A发布《亚游线路选择》之前,，其中包括一个互补的视频系列, 佩珀说，美国市场营销人员的环保规则.S. 是“零碎的”:联邦和州法规的混合, 不同的产品有不同的法规, 以及一系列政府机构不断变化的指导方针.

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