APB博客-值得信赖的生态系统的重要性

Today, 4A的广告客户保护局(APB)发布了一个承诺，支持其成员的第三方衡量 & 对每一个广告印象进行评估.

广告行业正在进行一场持续的战斗，以建立并重新赢得客户和行业本身的信任.  生态系统中的每一个利益相关者都可以发挥作用:

• Industry organizations 创建和审核品牌安全和适宜性标准，使行业更具道德和功能
• Agencies 为客户提供透明的选择和咨询，以发展他们的品牌
• Platforms and publishers 专注于提供控制以保护品牌
• Brands 需要与消费者建立信任
• Verification partners 创建第三方数据集，以帮助验证指标

这是一个良性循环，只有当各方都朝着共同的目标努力时才会起作用.  即使是最细微的指标, 比如印象的定义或者如何定义品牌安全, 对所有各方提供透明度至关重要.  Like a blockchain token, 每个新块为整个链提供透明度, 当行业参与者不能履行他们对生态系统的责任和义务，不努力追求最好的标准和透明度时，亚游线路选择的行业就会衰落.

4A的广告客户保护局(APB)是美国广告公司协会的一个委员会.  APB由领先的买方组织以及广告和媒体控股公司组成. 该公司成立于2018年，旨在帮助打击有害内容，并解决行业中与品牌安全和适用性相关的最具挑战性的问题.  这个小组帮助建立了印象计数的行业定义, 围绕品牌安全性和适用性形成了最初的行业框架, 并坚持可信的新闻出版商的库存是品牌安全的.  该组织一直积极支持第三方验证和行业审计.

传媒评等委员会有三个既定目标:

• 有效、可靠和有效的安全媒体行业测量服务.
• 制定和确定媒体测量服务的最低披露和道德标准.
• 审核测量服务是否符合所制定的标准和程序.

To meet these goals, 审计应包括第三方验证和合作伙伴无所不在的定义能力, 测量和报告:印象, viewability, brand safety and suitability, 以及标准的执行.

现在时机已经成熟，业界应该重新承诺支持第三方验证和MRC审计，并扩大支持范围，不仅包括测量合作伙伴，还包括社交平台.  数字媒体正在迅速扩展，以每秒服务数百万印象, billions every day, and trillions every month.  确保亚游线路选择建立了正确的责任制框架来追踪这些印象, 亚游线路选择承诺支持核实和审计，这对于亚游线路选择在与广告商沟通时站在正确的一边至关重要, consumers, 监管机构认为适当的控制措施已经到位.  为了亚游线路选择的行业，亚游线路选择应该继续努力达到尽可能高的标准, 如果自律不能以创新的速度持续下去, 亚游线路选择面临的风险是，实施的监管可能对相关各方都不利.

虽然亚游线路选择看到最近的行业公告新的MRC审计, 亚游线路选择希望这些评估和其他平台对审计的承诺能像亚游线路选择的行业一样迅速推进.  这些复杂的审计和参与3P验证以报告准确的度量，对于在快节奏的行业中简化信任至关重要.

 

博客文章由阳狮媒体全球数字标准执行副总裁Yale Cohen撰写 & Chair of the 4A’s APB & 由4A的APB成员控股公司支持, including: Publicis Media, GroupM, Dentsu, IPG, Horizon, Havas, & OMD